Hedensted kommune
Hedensted kommune består af en række mindre byer, som alle skulle være en essentiel del af kommunens nye tilflytningsrekruttering.
Om kunden og opgaven:
Hedensted kommune består af en række mindre byer, som alle skulle være en essentiel del af kommunens nye tilflytningsrekruttering. Opgaven var todelt i et erhvervsspor og et privatspor, men i al sin enkelthed at gøre Hedensted synlig som en mulig bosætningskommune målrettet virksomheder i en print-kampagne og på den private boldgade at ramme børnefamilier, som bor i lejlighed i Aarhus, Skanderborg, Silkeborg, Horsens og Vejle.
Overvejelser og indsigter:
Ingen kender Hedensted, det er vistnok mellem Horsens og Vejle, var den indsigt vi fik ud af at spørge målgrupperne. Lad os vende den svaghed til en styrke!
Løsning:
Vi vendte svagheden til en styrke og opfandt reklamemanden Carsten Brand Andersen fra ABC kommunikation. (Han vender tingene på hovedet) Med ham i centrum producerede vi som tilflytter-rekrutteringskampagne til private i alt 6 doku-soap afsnit, som lader Carsten møde alle (andres) fordomme om Hedensted.
På erhvervssiden brugte vi samme svaghed til at sige ”her er alt muligt” i en printkampagne.